一、小程序紅利仍在，新入局者仍有流量機會

2018年7月份小程序TOP100榜單，在上榜的產(chǎn)品分類中，游戲類產(chǎn)品42個，生活服務類產(chǎn)品21個，內(nèi)容資訊類產(chǎn)品13個，電商類產(chǎn)品12個，工具類產(chǎn)品7個，商業(yè)服務類產(chǎn)品2個。而在TOP20榜單的產(chǎn)品分類中，游戲類產(chǎn)品9個，生活服務類產(chǎn)品7個，電商類產(chǎn)品3個，商業(yè)服務類產(chǎn)品1個。

對于小程序運營者或創(chuàng)業(yè)者來說，入局小程序將意味著什么？
在10月份小程序TOP100榜單中，45個小程序產(chǎn)品為新上榜產(chǎn)品，其中“2048六角消除”、“瘋狂賽車場”、“轉轉二手交易網(wǎng)”沖入了TOP20榜單。小程序官方基于微信社交關系鏈，為小程序開放了大量的社交入口和社交功能，以“2048六角消除”這款產(chǎn)品為例，產(chǎn)品中植入了群榜單、好友積分排名、轉發(fā)推薦等相關社交元素，再加上運營方的有效推廣，短期帶來大量流量。同時，通過QUESTMOBILE報告可以看出，TOP100小程序中騰訊系占28%，自有小程序主要覆蓋游戲類和生活類，合作及控股品牌的小程序基本覆蓋了小程序的主要行業(yè)。但以游戲類小程序為例，并非騰訊系產(chǎn)品占據(jù)了頭部領域，除跳一跳、歡樂斗地主等騰訊系小游戲外，海盜來了、損友圈、頭腦王者、最強彈一彈等非騰訊系小游戲也都獲得了很高的用戶流量。

二、企業(yè)入局小程序，搶占/完善移動互聯(lián)網(wǎng)布局

對于小程序運營者或創(chuàng)業(yè)者來說，入局小程序將意味著什么？
對于企業(yè)來說，入局小程序的目的是什么？移動互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了連接用戶的新方式，目前我們常用的包括：APP、WAP、H5、微信公眾號以及其他自媒體、EDM、信息流廣告等多種方式，但企業(yè)可以擁有自主權長期維護并能夠獲得用戶關系的只有前4種，小程序為企業(yè)提供了第5種連接用戶的方式。相比APP和WAP，小程序的開發(fā)周期短、成本低，并可以通過微信流量為自己帶來曝光，相比于公眾號，小程序擁有更多的應用拓展能力，帶來豐富的服務能力。所以，對于企業(yè)來說，入局小程序，是為了搶占或補足自己的移動互聯(lián)網(wǎng)布局。

1、緊盯線下用戶流量。這個是符合小程序鏈接線下的趨勢；線下哪些流量呢？人有衣、食、住、行的需求。煤氣、水電維修、冰箱清洗、自來水凈水機、空氣清新器、除甲醛、寵物寄養(yǎng)等等，這些周邊機會很多，你的小程序就是個工具，你能靠這個工具對接需求方和供應方，因為并不是每個小商鋪善于運用互聯(lián)網(wǎng)。

2、 搭建能下單的系統(tǒng)。這些技術，小商鋪就犯愁了，因為他不懂，他也沒機會去接觸這樣的一群人，也不懂怎么去溝通設計需求，也不懂怎么樣去運營、維護、變現(xiàn)。你接觸什么樣的群體，你就容易接觸到什么樣的資源，這些大大影響到你把握機會的速度。

3、內(nèi)容+小程序，建立微信生態(tài)下的內(nèi)容社區(qū)。微信公眾號為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了新的流量來源，但經(jīng)過6年的發(fā)展，微信公眾號已進入流量寒冬，有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者流走于其他自媒體平臺，而已

發(fā)展為“頭部賬號”的內(nèi)容平臺則需要有更多玩法。

（1）發(fā)揮好友間的互助關系，拼多多通過小程序在微信內(nèi)獲取億級用戶，通過其好友間的砍價帶來用戶新增。

（2）倡導好友間的特權分享，在小程序電商中，很多商家植入了購買后的福利分享，相比于通過APP轉發(fā)來的交互，比如：美團外賣可以將購買后紅包分享至微信好友，但領取紅包后需要登錄APP使用。而小程序分享購物紅包，在領取后可以直接訪問小程序使用，微信賦予了小程序獲取用戶信息的特權，用戶就可以省去注冊的復雜環(huán)節(jié)。

（3）植入用戶生活元素，小程序支持讀取用戶步數(shù)、位置等功能，類似于步數(shù)寶可以利用用戶步數(shù)兌換獎勵，而再往后發(fā)展，步數(shù)兌換福利發(fā)展電商也是另一種有效的福利發(fā)放方式。

（4）品牌方的小程序會員服務，對于品牌方來說，獨立開發(fā)購物APP似乎并不能起到很好的效果，但小程序提供了輕量化的電商場景。同時，在QUESTMOBILE報告中分析了輕奢品牌的在線營銷和留存案例，小程序為會員提供積分管理、禮券管理、購物清單、購物評價等功能。

三 服務+小程序，輕量化服務體驗的便捷入口

對于小程序運營者或創(chuàng)業(yè)者來說，入局小程序將意味著什么？
對于服務型APP來說，小程序降低了用戶的體驗門檻，并且通過小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時對于企業(yè)主來說，通過小程序矩陣可以完善企業(yè)的服務能力。

以麥當勞為例：麥當勞推出了點餐小程序、禮品卡小程序、生日會小程序、i麥樂送小程序，分別服務于店內(nèi)訂餐、購買禮品卡、兒童派對和預定外賣，在做好細分服務的同時，有效實現(xiàn)了用戶分層。

2018年6月，i麥當勞小程序日均DAU62.6萬。

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